骑行热撬动千亿市场蛋糕,迪卡侬为何躬身入局高端自行车
“我们保守估计,骑行中国2029年会有一亿自行车运动爱好者,热撬入局其中公路自行车的动千潜江市某某系统技术维修站比例会非常高,这是亿市一个巨大的市场机会。”在中国国际自行车展览会上,场蛋车迪卡侬北亚公路自行车运动品牌总监赵跃武给出了这样大胆的糕迪躬身高端判断。
近年来,卡侬随着大众休闲需求的为何提升和全民健身理念的普及,骑行作为一种绿色、自行健康的骑行运动生活方式,受到了越来越多人的热撬入局喜爱。一股持续升温的动千“骑行热”带动了自行车销量攀升,产业走向高端,亿市同时也带动了周边产业配套和服务发展,场蛋车整个自行车市场也呈现出火热景象。糕迪躬身高端潜江市某某系统技术维修站
市售世巡赛车型,迪卡侬高端化尝试
北京时间5月5日-8日,中国国际自行车展览会在上海举行,时长四天的展会也侧面印证了当下的自行车热潮。即便是五一假期结束后的第一个工作日,中国国际自行车展依然人头攒动。
本次展会上,迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL首发AG2R LA MONDIALE车队的队版车型也首次独立参展。这也吸引了不少人驻足展台,这支1992年成立,2006年开始参加环法自行车赛的老牌车队,队版车型自然让不少骑行爱好者感到好奇。
作为迪卡侬旗下2019年成立的自行车品牌,VAN RYSEL在2024年成为AG2R三支自行车队的冠名联合赞助商,合作持续至2028年。此次是该品牌首次参加中国国际自行车展,也是业内首个将世巡赛车队版车型进行市场化推广的品牌。
短时间内的一连串操作,对于在营销方面一向“低调”的迪卡侬来说并不多见。
谈及原因,赵跃武告诉记者:“这是我们集团的整体策略,我们希望能通过深耕三四个专业品牌,更好地进入高端市场,从而吸引到更多的用户,这是我们品牌战略的重要一环。”
今年3月,迪卡侬集团宣布全球品牌焕新,在更换了品牌Logo的同时,其全新品牌战略“北极星”指向了更高端、更专业化的赛道,公路自行车运动便是迪卡侬尝试突围的方向之一。
为了向更加高端和专业的赛道靠拢,VAN RYSEL与法国国家航空航天实验室合作开发,对车队版车型进行流体力学的优化,车架经过25次的调整之后才最终确定了设计方案。
“为了实现轻量化,车架仅在前半部分进行了涂装,后半部分保留了碳纤维车架原有的模样,最终涂装仅有35克,不到一般车型涂装量的18%。”一位工作人员告诉记者。
这款近期限量上市的世巡赛车队队版车型,最高产品价格为69999元。
从被网友戏称“穷鬼天堂”,到市售价格近7万的运动员同款自行车,甚至还要开设独立品牌店,这样的反差在迪卡侬身上显得尤为明显。
产品定位的巨大反差是否会让品牌“水土不服”,赵跃武颇有信心:“我们近期首发的商品销量都非常好,一车难求。就产品表现出来的高性能来说,我们的产品在同类产品中仍是极具价格优势的。”
“我们并不担心这个问题,因为中国市场巨大,我们保守估计,中国2029年会有一个亿的自行车运动爱好者,其中公路自行车的比例会非常高,这是一个巨大的市场机会。”
显然,VAN RYSEL选择在中国国际自行车上“秀肌肉”,更多寄托着迪卡侬冲击高端市场的决心。
自行车市场的千亿蛋糕
当下的自行车市场,很少有品牌将世巡赛车队队版车型进行市场化推广,毕竟对于大多数骑行爱好者来说,很难将专业运动员的装备性能全部“榨干”。
对于这个并不常见的举措,迪卡侬北亚自行车运动总监Boris GUBAYDULLIN告诉记者:“作为自行车大国,中国有着坚实的骑行人群基础。从传统代步工具到健康、高品质生活的象征,人们对于自行车的功能性和专业性要求逐步提升,相关的配套装备需求也呈快速增长趋势。”
这一趋势从2024中国国际自行车展览会便能体现——据组委会透露,本届展览会吸引了1460家企业参展,7360个展位总面积15万平方米,比去年增长了11%。
一家来自广东自行车企业的销售人员表示:“过去一年,我们的公路车销量增长了50%。现在公路自行车的消费者以年轻人为主,他们不仅看重自行车的健身功能,还注重社交属性。”
赵跃武也从另一个层面给出类似的答案,以自行车赛事为例,如今的自行车赛事是2019年的三倍,无论是赛事级别的扩充,还是参赛群体的增长都是如此。
显然,这个市场目前仍处于快速增长阶段。
根据中国自行车协会的最新数据显示,2023年,我国千元以上自行车产量达到1215万辆,同比增长15.1%,其中千元车占总产量的比重已达24.9%,比上年提高4.3个百分点。
而根据贝哲斯咨询预测,到2029年,全球高端自行车市场规模预计将达到847.5亿元,在预测期间内,全球高端自行车市场年均复合增长率将会达到6.20%。
对于市场潜力的信心,也传递到自行车品牌产品线的丰富程度上。在VAN RYSEL新品发布会上,特意提到将为女性骑行者打造专属的全套骑行装备,同时车款也提供了更多的尺码选择。
“女性市场是最近几年各大品牌都在关注的领域,据不完全统计,中国公路自行车爱好者当中,女性用户占比15%-20%,我们无论哪一级别的车款都有全部尺寸,能满足1米5以上的女性用户需求。我们希望这些产品,能让用户获得更好的体验。”赵跃武介绍道。
赵跃武表示:“中国公路车竞技市场才刚刚开始,我们希望通过在高端市场的研发和数据积累,在服务最顶级世巡赛车队的同时,覆盖我们入门和中端的消费群体。”
据《2022-2023年全球及中国自行车产业运行监测与消费需求调查研究报告》显示,2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元,预计2027年可达2657.7亿元。
面对一个迅速增长的千亿市场,迪卡侬以VAN RYSEL入局高端品牌的竞争,更多只是顺势而为。
(责任编辑:娱乐)
-
去湖南长沙赴一场古韵国风之约,领略历史文化之美;在辽宁大连邂逅“春意山海”,解锁看海的多种方式;到河南开封畅游非遗市集,体验地方传统特色……“五一”小长假期间,假日经济不断升温,文旅产业加速释放消费市 ...[详细]
-
5月5日,北京七大火车站预计到发旅客141万人。北京交通部门制定“一站一策”服务保障措施,多条地铁将延时运营。 5月5日夜间至6日凌晨,北京七大火车站预计到达旅客6.4万人,其中北京南站、北京西 ...[详细]
-
股价跌近5%!外媒称美国正调查特斯拉自动驾驶是否存在误导行为
特斯拉 IC 资料图 特斯拉在美国又面临监管调查。 5月8日,据外媒报道,消息人士透露,美国检察官正对特斯拉进行调查,以确定其是否在电动汽车的自动驾驶能力方面误导投资者和消费者。 消息人士表示, ...[详细] -
新京报讯 据@北京交警 消息,今天是假期的最后一天,各条高速公路通行车辆仍然较多,进京方向将出现车流高峰,下午时段返京车流最为集中,其中京藏高速康庄桥到陈庄桥、回龙观桥到上清桥,京承高速麒麟楼隧道到司 ...[详细]
-
4月29日晚,记者从@海南航空 方面获悉,自5月6日零时起,海航乘务员将全面取消戴口罩要求。据了解,此举系行业内首家官宣。安徽日报元新闻) ...[详细]
-
网友发布的孩子受伤时的照片南都讯 记者焦明梁5月5日,一位深圳网友称自己的女儿在南山区立桥城购物中心一家名为“星动极限挑战”的游乐场所内游玩时,因工作人员未系好安全带从高空摔落、进入ICU抢救。6日, ...[详细]
-
据@气象北京 消息,受东移南下回波影响,北京房山和门头沟局地出现降水,最近1小时最大降水出现在房山金鸡台,3.0毫米。目前回波东南移动有所加强,预计当前至19时,房山区和门头沟区有雷阵雨天气,局地可能 ...[详细]
-
楼市转机!北京楼市新政后,房东心态回归,二手房挂牌下降7000套
楼市转机!北京楼市新政一夜后,房东心态回归,二手房挂牌量下降7000套!很多人说房价下跌才刚刚开始,你别看最近的楼市政策有点多,实际上那都是欲盖弥彰。如果不是因为房子没有人买了,不是因为房价要开始下跌 ...[详细] -
据路透社消息,当地时间5月1日,美国联邦储备委员会宣布将联邦基金利率目标区间维持在5.25%至5.5%之间,并表示因为高于预期的通胀数据,将继续推迟首次降息的时间。 据悉,这是自去年9月以来美联 ...[详细]
-
一座屹立在上海百年的电影院即将迎来数字艺术赋能焕新。1928年,京剧大师梅兰芳为这座影院揭幕,有报道称为“梅开光明”,轰动全城。5年后,英籍华人卢根斥巨资重建,将这座影院打造成“电影皇宫”,它就是匈牙 ...[详细]